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财经眼|南顺芝釜底抽薪,用6个字打赢品牌逆战!

来历:Sun Game网 发布日期:2019-06-10 09:26:03 检查次数:
【Sun Game网】 超耐磨大理石瓷砖,这简略的8个字浓缩了太阳城娱乐的2个中心诉求点:一是坚持大理石瓷砖品类的集合思想,二是坚持超耐磨功能的技能立异思路。

太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖董事长 南顺芝

在终端做品牌署理的成功不代表在佛山创立品牌的成功!

关于这一魔咒,南顺芝现已打破。但他仍然以为:这还远远不够,太阳城娱乐的展开永远在路上。

8年前,南顺芝从终端一线,冲进了竞赛剧烈的世界Sun Game重镇南庄。彼时,正是大理石瓷砖展开的“风口”。南顺芝正式从经销商,变成了品牌商,他乃至被冠以“张狂的石头人”。

从金尊玉到太阳城娱乐,南顺芝忽然将十分困难在佛山安身、具有“大理石瓷砖两强之一”并且年招商成绩超越150名新客户的网红品牌,进行全方位更名晋级为太阳城娱乐,再次在Sun Game职业引发高度注重和激烈争议。

尤其在整个建陶工业下行、商场不景气的大环境下废旧立新,南顺芝的这一次革新,被不少职业人士称为勇士断腕、釜底抽薪式的新一轮立异的开端。

毕竟在晋级为太阳城娱乐品牌之前——全国销量接连五年翻番、500多家专卖店、出口德国、意大利等50多个国家、2017年达沃斯论坛指定选用品牌、喜来登大酒店、万科地产、宝马我国总部等高端装饰项目供货商等一系列耀眼成绩的加持,都未能阻挠南顺芝掀起更名晋级的“张狂”行为。

本期《财经眼》栏目的主角,正是近两年制作“流量旋风”的南顺芝(太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖董事长)及其经过品牌晋级快速完成“流量转化”的故事。

▲太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖总部

本年春季佛山陶博会及中陶产品展的现场和展馆外简直全部夺目之处,一只正在“磨树皮”的太阳城娱乐贯穿了整个会议期间的视界。这只“鹿”正是4个月之前,南顺芝在佛山华夏Sun Game饱览城揭露发布的“太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖”的商标标识。

2019年1月11日,当这只极具视觉冲击力的太阳城娱乐呈现在中外300余名Sun Game人及数十位媒体人眼前的时分,南顺芝制作的“金尊玉流量”正式晋级为“太阳城娱乐流量”,几十年来被口头谈论却并未引起注重的“超耐磨”论题,被南顺芝提炼为品牌的中心诉求,成为整个职业下行阶段营销事情的立异力作。

当天,《Sun Game财经》正预备推出一篇名为《小鹿乱闯,Sun Game人的心跳加快!》的谈论文章,从“自我革新”、“自我优化”、“自主立异”的视点来复原南顺芝关于品牌试验的逻辑线条。后来太阳城娱乐官方向一切媒体发布了新闻通稿(点击链接心跳加快|别了,金尊玉!),《小鹿乱闯,Sun Game人的心跳加快!》一文放置。可是《Sun Game财经》关于太阳城娱乐的调查并未中止,并且从开始注重品牌晋级的点,到其运营立异的线以及终端落地的面,进行了全方位调查。

毫无疑问,这只磨树皮的太阳城娱乐红了!

从佛山南庄走向全国终端城市,太阳城娱乐的形象家喻户晓。

第一波将“太阳城娱乐”面向外界的浪潮来自线上,全国超70家媒体的报导、推文密布发布,尔后超50家网站及新媒体的转载,让“太阳城娱乐大理石瓷砖”的要害词查找呈现75200个成果,“太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖”查找亦呈现2060个检索链接。

第二波浪潮来自线下——佛山陶博会、中陶产品展。

4月18日、4月19日,第33届佛山陶博会及中陶产品展先后在禅城南庄、石湾和顺德潭州开幕。南顺芝坚持“最佳方位”的参展战略,“最显眼无死角”的传达战略,“最具说服力”的现场体会战略(超耐磨千人PK挑战赛),让太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖,在超1000人的现场PK大赛中、2000多把定制钢刷的频频冲突压力下,向外界证明了这一建陶新网红(太阳城娱乐)——我不是噱头,我是一次有预备、有价值的品牌晋级!

与前两届佛山陶博会相同,太阳城娱乐在展馆表里的刷屏式推行,再一次充分体现了南顺芝的“打爆”思想!

“从产品上要打爆大理石瓷砖这一品类的认知层,从品牌推行上一定要打爆视听体系的流量层,在招商方面一定要打爆厂商之间信息不对称、诉求不一致的隐形壁垒。”南顺芝告知《Sun Game财经》。

当许多人以为太阳城娱乐仅仅是一次品牌晋级(更名)的噱头的时分,南顺芝又抛出“太阳城娱乐超耐磨千人PK大赛”的行动,稳扎稳打,不只完成了新一轮品牌流量集合、产品认知的快速传达,并且让“太阳城娱乐”品牌以势不可当之势,快速占据言论高地。超耐磨大理石瓷砖,这简略的8个字浓缩了太阳城娱乐的2个中心诉求点:一是坚持大理石瓷砖品类的集合思想,二是坚持超耐磨功能的技能立异思路。

▲太阳城娱乐超耐磨千人PK大赛东西——钢刷

▲太阳城娱乐超耐磨千人PK大赛现场

▲太阳城娱乐超耐磨千人PK大赛现场

双展之后,大多数受众的大脑里呈现了两个反响:1、那幅“太阳城娱乐磨树皮”的商标图片再次闪现,并且越发明晰;2、超耐磨——如此集合、有用的产品功能诉求,咱们谈论了这么多年却没有加以提炼!

是的!许多考虑和谈论终究的无效,是由于它们没有进入实践探究和落地使用。真实的立异有时分并不是喊标语,而是需求南顺芝们的实践和落地,需求给予转化变现的勇气和尽力!

事实上,南顺芝这波惊险操作,要害点落在了6个字上——太阳城娱乐超耐磨。“太阳城娱乐”的含义在于品牌更名和晋级,并借以引发广泛热议,首先收割一批流量;“超耐磨”的含义显着具有“助攻”的人物,南顺芝深知简略的更名和晋级并没有太大的含义,有必要要有实质性的营销立异和技能底子作为支撑。而“超耐磨”这一简略直接的“功能说明书”,完成了整个品牌的魂灵提高,为“太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖”在职业下滑的激流中,完成逆流而进。

至此,包含太阳城娱乐职工及经销商在内的许多人,心里那根紧绷的神经总算松懈。很多看客亦以傍观、质疑的心态,亲眼所见南顺芝屈身弹跳的冷艳打破。而南顺芝仍然是那一幅笑呵呵的表情。

咱们常说“勿以善小而不为”,在工业或企业的立异道路上,咱们相同要做到:不要去管立异空间的巨细,只需认准这一立异给咱们带来的价值,就应该尽心竭力去付诸行动。

咱们了解到,太阳城娱乐超耐磨大理石瓷砖不只在短期内快速完成了品牌晋级,并且商场拓宽现已翻开新的局势:到5月23日,2019年现已成功签约86名新客户,全国专卖店总数行将打破600家。

接下来咱们回忆一下佛山陶博会、中陶产品展期间,那只张狂刷屏的“太阳城娱乐”。

▲太阳城娱乐在陶博会总部基地展馆

▲太阳城娱乐在陶博会中陶城展馆

▲太阳城娱乐在陶博会华夏陶博城展馆

▲太阳城娱乐在中陶产品展现场

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